两大美妆巨头押注中国，美妆科技再加“必争之地”？

日前，广告曲（华北地区）投资额母一些公司新增投资额企业——福建资悦股权投资额合伙企业（此表全名“福建资悦”），据明白，该一些公司的总资产为5.01亿元，数家包含以人寿保险基金从事股权投资额、投资额管理工作、资产管理工作等活动。值得关注的是，5月8日，欧莱雅集团正式月在华北地区零售商成立首家投资额一些公司——北京美次方投资额母一些公司（此表全名“美次方投资额”），总资产为1亿元。

美妆科技引导新浪潮

尽管目前欧莱雅集团和广告曲尚未透露投资额计划以及有无，但欧莱雅之外曾对外暗示：“美妆科技联协作战转型对我们来说非常决定性性。”据官网介绍，美妆科技联协作战是指能用技术开发和数字科技，在电子产品科技、全社会公众营销、提升企业迅捷度等之外无论如何改变。此外，欧莱雅集团首席财务官白朴乐暗示，华北地区对于欧莱雅集团具有联协作战性决定性性地位，不仅是集团决定性的放缓柴油发动机，也是引导未来科技的意念；也地之一。

该网站上消费社会公众拓展得益于，非典冲击实体社会公众的背景下， AI/AR真实世界试妆、计算机系统美妆镜、计算机系统皮肤测试仪、3D复印机口红等电子产品，吸引了不少顾客的好奇心。

2014年，欧莱雅曾面世真实世界化妆镜Makeup Genius，为了让增强现实技术开发，用到者在购买电子产品前可看见用到电子产品后的发型效果，这是AR技术开发在美妆免费业的首次试水。随后，国内外各大美妆化妆品品争相开始了“美妆+科技”的尝试。广告曲协作开发了隐形VR新项目“caico”，能用真实世界现实产生交互性的特性，让顾客在无法这样一来接触电子产品时，赢得电子产品交互的回想感官，例如可以这样一来闻到香气，符合顾客对电子产品信息的明白。此外，在2020年进博会上，雅诗兰黛面世了专家级睫毛确诊仪，可为了让AI技术开发对顾客进行全面睫毛确诊。

值得关注的是，2019年“双十一”之前，阿里巴巴天猫美妆频道曾面世AR美妆功能。资料显示，在试用了AR美妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，远比，只缺少特写和视频的转化率只有2倍。《2025美妆免费业科技应用更进一步份文件》指出，在传统业态下，华北地区美妆免费业将稳健拓展并在2025年降至6203.5亿元的零售商规模，如果有科技赋能，免费业规模将在2025年降至一万亿元左右。

欧莱雅集团董事长安巩（Jean-Paul Agon）曾暗示，数字技术开发与美妆业务是契合的，“美妆电子产品独创性很强，顾客也很年青，喜好用智能手机自拍、直播，真实世界衣饰、试色这些融入了技术开发的新免费，在美妆领域都很一般而言。”他还暗示，欧莱雅集团在数字之外的支出正在快速放缓，“数位化”已带进集团拓展的决定性词之一。

与科技相撞，美妆企业的“制胜秘笈”？

随着数位化、真实世界技术开发越来越多地渗入到日常生活的每个场景，美妆科技正逐渐带进免费业的“制胜秘笈”。

2019年，贝尔集团旗下化妆品化妆品品露得清发布了一款微型3D化妆品复印机机——Mask iD。据介绍，该款化妆品复印机机能用3D相机功能，用到者只需开拍自拍照，即可创建可靠多维度的脸部模型，3D复印机工艺可将碳水化合物复印机在化妆品的可靠区域上，缺少得心应手化妆品感官。

2021年，高丝在进博会上也产生了一款“定制化妆品”，通过扫描顾客的下巴，现场复印机定制化妆品，还能根据每个人的不同需求，变动并搭配不同化妆品品的化妆水，实现差异化的精密免费。同时，高丝还面世了与卡西欧（CASIO）都由协作研发的一款美甲复印机机Nail Printer，这款电子设备能够识别胸部的大小、侧向程度、轮廓等信息，这样一来复印机出十分相似的美甲。顾客只需将指头伸进机器，选择一款自己喜好的图案，按下按键，机器就能把图案喷绘在胸部上。

欧莱雅集团旗下化妆品品圣罗兰美妆（YSL）则在进博会上展览了全球首款家用定制化妆品概念电子产品PERSO，用到者可以根据自己的喜好调出口红色。现在，PERSO已实现商业化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红复印机机”正式发售。已为，“机器+双浅蓝”电子产品单价为3910元。

现在，美妆和新技术开发的相撞越来越激烈，AR/VR、AI、3D复印机技术开发的应用更加广为，提升感官、符合顾客个性需求带进美妆企业积极探索的领域。

羊城晚报贝壳财经新闻工作者 于梦儿

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