喜羊羊再战春节档表现低靡，奥飞娱乐战略摇动

公告所称，在奥飞娱乐投资的8家全资里，共有六家单人游戏全资面对着核心团队改组、单人游戏上线不甘心等问题。而其余两家全资也单单现债务缠身、资金短缺的困局。2021年末，奥飞娱乐公开发表公告所称，将间公司原创动画该平台有妖气100%股东以6亿元单单让给B两站。

1年初29日，奥飞娱乐公开发表业绩预告，该公司预计2021年1-12年初归属上市该公司股东的经销总收入-3.98亿至-3.50亿。

全资盈余、有妖气还债B两站、单人游戏上线不甘心...，适逢恐怖入股的雷早就爆发，奥飞娱乐正要“为命运馈赠的礼物”，清算账单。

频繁扯定位，奥飞娱乐到底是什么该公司？

恐怖入股埋下的雷，并没法导致奥飞娱乐持续不振，除此之之外还有经销业务线不模糊不清，全面性混乱等可能。

奥飞娱乐以娃娃制造起家更名于1993年，2003年奥飞首次尝试动画领域，推单单首创动画《防御力少年王》，迅速形成“二次元+娃娃”的IP试运行Mode。随着《防御力少年王》短一段时间内风靡茶馆，奥飞娱乐也看重了二次元制造业的转变，名噪一时入股国内多家动画自制该公司，开始由下游制造端向沿河章节端转变。

但奥飞娱乐最初就是以娃娃起家，并没有充分多的章节基因序列，来支持者其入股后的更大IP乘积。

2013年，奥飞娱乐提单单向泛娱乐制造业转变，入股有妖气不久第一个跳跃就是将该平台间公司的《雏蜂》同步进行影视游改篇。可这次改篇辜负了奥飞的盼望，根据《雏蜂》改篇的网络游戏只上线6个年初、《雏蜂》动画播单单六集便中断自制、真人大新片也再次无后文。

执意商业活动变现使得有妖气两部IP移往开刹车，错失了国漫转变的最佳时期。或多或少停滞不前的还有单人游戏经销业务。

2013年奥飞娱乐的《萨姆A-》短一段时间内爆火，带给了巨大的盈利，2014年奥飞单人游戏经销业务总收入3.08亿元，毛利率高达85.09%。但2015年单人游戏类经销业务总收入开始滑落，对此奥飞说明可能在于“不曾推单单市场竞争人气突单单的单人游戏所致”，2016年《萨姆A-》单人游戏总收入下降，导致单人游戏类经销业务总收入占到总盈利的百分比，同比下降39.46%。

值得注意的是，尽管此时奥飞娱乐高举泛娱乐经销业务，但其主要盈利仍来自“老本行”娃娃经销。2015年—2017年，娃娃经销盈利百分比分别为62.42%、57.5%、53.67%。扯言之，形同尝试的众多经销业务，并不曾给奥飞娱乐带给相当多的盈利，反而重资本的试运行Mode，为其带给了盈利隐患。2018年奥飞方面说明，“单人游戏和新片的投入极大，我们不久会应对轻资产的方式做单人游戏，下降开销风险。”

就在单人游戏和新片这条路仍处于摸索之后时，奥飞娱乐又在2015年为自己杀敌了新的能够--打造具备里国特色音乐风格的Disney。

能够提单单两年后，2017年初奥飞娱乐首家“奥飞幸福世界”开张。彼时奥飞娱乐公司总裁蔡晓东说明，将在3年内开单单50家学童室内游乐场。但这50家学童游乐场还不曾如期而至，2020年9年初奥飞娱乐又计划在36个年初的一段时间内分三批建设50家“奥飞幸福世界”。2020年初，奥飞娱乐累计超市不；也过30家。根据2021年上半年该公司股票推断，奥飞幸福世界等首期游乐场总收入为3318.23万元，开销为3426.7万元。简便来说，首期游乐场带给的盈利还不及开销投入。

里国的Disney还不曾构建，多次起先经销业务正向的奥飞又将目光置于了盲盒市场竞争，但目前还尚不曾激起浪花。

纵观奥飞娱乐这几年“我都是要”的转变，不难发现如今更难精细化定位奥飞娱乐。通过投资全面配置，水路制造业短一段时间内拓张后，留给奥飞娱乐的也许不及预估。面对着如此多的困境，威利两部IP重战里秋大牌，能为奥飞点燃新的曙光吗？

重战里秋大牌，威利回得去鼎盛时期下一场吗？

时过境迁，卷土重回的威利早就不是适逢的威利了。

由于奥飞自身转变倍受阻，威利两部IP也不曾踏入社会的转变。曾自始毫无疑问生肖两部，但也因在此之后而里止。从2013年的《惊喜方程式》起威利IP的作品数量级开始滑落，到了2015年，威利IP10周年的时候，故事情节数量级下降的大新片《驴年威利》最终6800万票房榜惨淡第二场，甚至还不曾超越第三部新片《牛气冲天》的水平。

从威利两部IP自身来看，前些年因作品数量级和传递价值观等问题引起争议，2021年末推单单的《威利与小驴之筐单单取得胜利》两部猫和老鼠播单单后，再次度引起热议，不少影迷说明数量级明显下降，今年大新片《威利与小驴之筐单单不曾来》也是同一影视作品。前期猫和老鼠；还有当今IP积累的流量，也许能帮助威利IP打好里秋大牌这一战。

然而威利复出电影院新片这几年，正是国漫电影院新片社会的转变的几年，《哪吒之魔童降临》以；也50亿票房榜第二场，创造了国漫票房榜新纪录。和威利值得一提一个路肩的熊单单没IP里的三部大新片也分别斩获5、6、7亿票房榜，从票房榜记录来看，威利两部错失了实在多。

威利再次战里秋大牌对于其日后的转变，定能关键作用带起的效用，但是否能返回鼎盛时期下一场仍需要影迷毫无疑问决定。对于母该公司奥飞娱乐而言，眼下面对着的盈利困境，急需威利IP带给新的童话故事。

人们喜欢为温情花钱，但温情不能一直被消费。执意商业活动变现的奥飞娱乐，也许也该停下慢慢地，仔细思索不曾来良性转变的道路。

本文来自搜狐对政府号“猎云网”（ID:ilieyun），所作：吕鑫燚，36氪经授权公开发表。

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