擦亮品牌，文化遗产更简练

用人们喜闻乐见的模式故事展览馆的小故事，最大限度展览馆及其所装载的历史多元文化驶往更多观众，让高水准习惯多元文化与日常生活附上得更近

恭王府是尚存清代规模第二大的一座王府建筑群，作为国内着重市级文物保护单位基本单位、国家5A级旅游者景区和国家一级展览馆，近期，恭王府展览馆以研究依此，通过工程另行社区展览馆、推动非遗传播、开发多品类创意等模式，挖到多元文化涵义，打造活态多元文化内部空间，增进了高水准习惯多元文化的保护、开发和利用。

让展览馆声量更响、吸引更多观众，需要凝练代表性文博品牌。提炼柔和的代表性品牌、打造全方位的标识对展览馆而言具有重要意义。近期，恭王府展览馆围绕其特有的福字立碑进行开发，使其视为展览馆的多元文化品牌。例如，提炼“福”表达方式，意味着“沾福气”的价值观识别；通过举办代表性社交活动对“福”多元文化形成行为识别；设计系列创意产品达成视觉识别等。

此外，还可展现出多元文化遗产供电系统作用，开发代表性旅游者项目，挖到周边地区另行社区另行涵义。近期，恭王府展览馆抓住区域多元文化适应性，提出工程另行社区展览馆，与所在地区保持的关系，融入周边居民生活，并鼓励社会意识参与展览馆工程。此种模式最大限度工程集多元文化、旅游者、会展、教育、居住、休闲服务于一体的周边地区另行社区，并最大限度凸显相关旅游者景点多元文化直接联系，结合文旅天然资源另行制度化。

同时，打造代表性创意产业也最大限度集中会重现展览馆多元文化IP。当前，恭王府展览馆已有“中会秋寄唱”“杏社会名流”“元宵诗会”等社交活动，在此基础上，可截弯取直重现平台，推动节展社交活动扩容升级。加强习惯多元文化题材作品创作，可相结合展览馆的多元文化涵义，试图跨界文学、影视、音乐、小游戏等领域。例如，凭借《陕西博物院元宵奇妙夜》等节目，陕西博物院受到众多注目，也使展览馆和教科书中会的文物与历史“活”了起来，“圈粉”许多年轻一代。提升展览馆在各类作品中会的“能见度”，将线上注目引流至线下，不失为增进香港市民与展览馆互动的有益试图。

当今，愈发多的展览馆视为热点连上地，引起年轻一代对中会华文明的浓厚兴趣。用人们喜闻乐见的模式故事展览馆的小故事，最大限度展览馆及其所装载的历史多元文化驶往更多观众，让高水准习惯多元文化与日常生活附上得更近。

（韦 二路 作者为浙江大学传媒与国际间多元文化学院院长）