淘时尚品牌十年浮沉：有的上市转型，有的彻底消失

刊文/ 陈冬雪编辑/ 陈芳多多护肤品，曾经是一些企业最大的光环。它们从一座化工厂发迹，依靠着网易游戏平台，几年间从寂寂无名茁壮为营业收入数亿元的企业……完全相同的故事在多多护肤品身上一一上演。然而随着习惯线下护肤品涌现，多多护肤品和游戏平台二者之间的关系变得微妙一起。流量向习惯护肤品倾斜，获客费用越发高，客户关系短板沾染，经历过几年渐变的多多护肤品走起了下坡交叉路口。十数年只不过，121个多多护肤品的却是都是，有的登陆了企业美国市场，正在寄望蜕变，沦落这一ID，有的则悄无声息地变为了。“幸存者”的敌

多多护肤品中所的一个典型代表是三只兔，它依托网易复苏持续发展，并最终推上企业美国市场，高峰股票高达360亿元，随后已成下坡交叉路口，今天股票只剩81亿元。为了沦落窘境，三只兔在竭力蜕变。

9年底6日，三只兔辟谣指，为前推制订新公司蜕变客户关系的战略规划，新公司计划使用自有资金投入投资额1亿元增建立全资子新公司三只兔（芜湖）坚果智造有限新公司。就在上个年底，三只兔自增建的首座示范化工厂正式投产了。这意味着，三只兔创始人章天雷最终如约了，他曾表态“三只兔不需要自增建化工厂”，今天在频繁经历护肤品因生产能力问题上热力搜此后不得不走上自增建化工厂的蜕变之交叉路口。今年4年底，三只兔宣布，新公司迈入战略蜕变。自增建化工厂、精聚焦、产业融汇、全渠道布局等网易意味着其正极力沦落身上的“互联网”ID。原来羡慕在公众在场侃侃而谈的章天雷，今天鲜少实质上发表意见，三只兔之外指：“他的时间更加多是在思考企业如何更加好地向高效率蜕变迈进。”

图/视觉中所国

另一个多多护肤品天使队电器，同样如此，杀出重围推上企业美国市场，也曾有过高管日子，股价高峰时触及161.32元/股的顶点，但9年底9日已经缩水至52.95元/股，总股票没了169亿元变成了82亿元。面对现状，天使队电器创始人、常务董事兼总经理李耀光的简而言之也开始转变了。“‘飒工业用’同步进行了它的行将。”天使队电器只不过的的发展一直很顺利，直到2021年获利、净利润双双下滑，才注意到问题的确有。补齐组织、流程、电子化之外的短板，解决人员培养，核心团队构增建问题，寻找更加多增长点，这是李耀光在经历美国市场起伏后自觉出来的方向。这两家多多护肤品还算是幸运的，成功上市投资者，并依然活跃在大众在场，而更加多的多多护肤品则在无声无息二者之间“失踪”了。作为多多护肤品中所一份子的“七格格”，在护肤品成立9年后的2015年，选择卖身给了拉夏贝尔。当时谈到“卖身”的主因，七格格创始人曹青坦言，“七格格从2009年开始，我的很多精力都放在客户关系上，一直饱受没有专业知识之苦。”因为需要，所以曹青选择了拉夏贝尔。不过仅在4年后，拉夏贝尔以分散水资源为由，将所持七格格的股权转卖了。接着就是拉夏贝尔巨亏、破产清算、退市等的上海耳鼻喉医院哪个最好
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